Według ekspertów, „wciąż przybywają firmy działające w tej samej branży.” Badania rynku to badania prowadzone w celu zdobycia informacji o konsumentach, konkurencji, produktach. Dzięki badaniom rynku uzyskuje się również informacje o efektywności reklamy i promocji, segmentacji dystrybucji i wielu innych dziedzinach. Najważniejsze jest poznanie konsumentów, ponieważ to od nich zależy czy dany produkt odniesie sukces na rynku czy też nie. Badanie rynku dzieli się na dwa działy: analizę rynku oraz prognozowanie. Rynek staje się coraz bardziej konkurencyjny. „Jakość usług świadczonych przez dom mediowy jest na bardzo wysokim poziomie” zapewnia przedstawiciel domu mediowego. Dom mediowy to organizacja, która zajmuje się planowaniem oraz zakupem kampanii reklamowych w mediach masowych. Domy Medowie dostarczają swoim klientom również badania rynku. Dom mediowy podczas tworzenia kampanii reklamowych również korzysta z wcześniej przeprowadzonych badań rynku. Takie informacje są pomocne podczas tworzenia kampanii, ponieważ pomagają nakierunkować osobę odpowiedzialną za reklamę na właściwą drogę. Dom mediowy wziął swój początek z agencji reklamowych. Pierwotnie to agencje reklamowe planowały i kupowały kampanie reklamowe. Wzrastający rynek reklamowy wymógł tworzenie w ramach agencji, działów mediowych, które następnie zaczęły funkcjonować jako osobne spółki. Domów mediowych jest za mało w stosunku do ilości firm z tej samej branży. „Rynek jest coraz trudniejszy, a konkurencja bardzo silna.”, wyjaśnia media ekspert. Omnicom Media Group to największy i najbardziej znany dom mediowy w Polsce. Jest on dywizją Omnicom Group Inc. Do zadań Omnicom Media Group należy planowanie praz zakup powierzchni i czasu reklamowego. OMG jest międzynarodową grupą marketingową, która świadczy usługi dla ponad 5000 klientów w ponad 100 krajach na całym świecie. Omnicom Media Group dzieli się na: Optimum Media OMD, Macroscope OMD, PHD, easymedia oraz OMG Digital, OMG Metrics i Mozaic. Omnicom Media Group specjalizuje się w tworzeniu strategii komunikacji w mediach. Omnicom Media Group zapewnia różnorodne podejście do planowania strategii reklamowej oraz wcześniejsze badania rynku. Sytuacja na rynku sprawiła, że domy mediowe obsługują jednocześnie konkurencyjne firmy. Eksperci informują, że „Rynek jest coraz trudniejszy, a konkurencja bardzo silna.” Nastały takie czasy, że w tej samej branży specjalizuje się kilka różnych firm. Prawie wszystkie firmy korzystają z usług domów mediowych, które przygotowują dla nich kampanie reklamowe. Domów mediowych jest jednak trzykrotnie za mało w stosunku do liczb firm z tej samej branży. Taka sytuacja sprawiła, że dom mediowy musi obsługiwać konkurencyjne dla siebie firmy. Niepokoi to właścicieli firm, którzy obawiają się wycieku informacji do konkurencji. Media ekspert wyjaśnia, że nawet jeśli dom mediowy pracuje dla kilku konkurencyjnych firm, to nie wpływa to na jakość powierzonych obowiązków. Dla każdego klienta powstaje osobny zespół zajmujący się tylko i wyłącznie jedną firmą. W domach mediowych nie ma możliwości, żeby firmy wiedziały co planuje ich konkurencja. Struktura pracy w domach mediowych jest tak zorganizowana, żeby plany marketingowe klientów nie wydostały się do konkurencji. Omnicom Media Group to jeden z większych domów mediowych. „Jakość usług świadczonych przez sieciowy dom mediowy jest taka sama jak w przypadku domów niesieciowych” zapewnia specjalista ds. marketingu. Media ekspert zajmuje się różnego rodzaju mediami. Analizuje i komentuje to, co się dzieje na rynku mediów. Ostatnimi czasy jego uwagę przyciągnęło zjawisko unikania płacenia za abonament telewizyjny. Abonament telewizyjny to miesięczna opłata, która wynosi około 15 złotych. Abonament płacą osoby, które posiadają w domach telewizor. Abonament telewizyjny przeznaczony jest na rozwój telewizji publicznej. Jeżeli ludzie przestaną płacić za TV, stacje publiczne nie będą miały środków na zakup nowych filmów i seriali, a także część rozrywkowa telewizji będzie uboższa. Omnicom Media Group jest dywizją Omnicom Group Inc..