Wyszukiwarki stanowi wymarzony cel reklamodawcw, poniewa maj oni praktycznie pen gwarancj, e osoba wyszukujca dane haso jest nim zainteresowana. Tak wic wikszo stron jakimi s wyszukiwarki WWW oferuje reklamy zalene od treci zapyta.
Twrcy twierdz, e jest on rwnie korzystny dla uytkownika, gdy tylko strony, ktre oferuj co uytecznego z danej dziedziny mog sobie pozwoli na tak reklam. Z drugiej jednak strony wiele uytecznych stron jest niekomercyjnych, a nawet przy stronach komercyjnych wyniki bd czsto nieoptymalne.
Kiedy uytkownik poda wyszukiwarce zapytanie, ona odpowie mu czami do stron, ktre uzna, w zalenoci od uytego algorytmu, za najbardziej odpowiednie. Wyrni mona wiele popularnych wyszukiwarek takie jak Altavista, Yahoo, MSN.
Poniewa Internet ronie znacznie szybciej ni jakakolwiek grupa ludzi moe go katalogowa, oraz z powodu wad katalogw, powstay wyszukiwarki, ktre s niczym przewodnik po stronach WWW, przeszukuj globaln sie analizujc zawarto poszczeglnych stron.
Nadmiar powszechnie poszukiwane frazy i sowa takie jak tanie linie lotnicze, sklepy internetowe, domeny itp… czsto koncentruj uwag reklamodawcw, staj si one bowiem coraz bardziej popularne dla wikszoci z nas.