W tej chwili skuteczne pozycjonowanie jest w żadnym wypadku czynnością wykonywaną automatycznie. Wymaga ono również sporego nakładu pracy umysłowej. Skuteczne pozycjonowanie nie opiera się więc w żadnym wypadku na prostej optymalizacji kodu i zwykłym katalogowaniu stron.

Sytuacja ta spowodowana jest istnieniem coraz doskonalszych mechanizmów wyszukiwarek. Warto zauważyć, że stale rosnąca liczba stron internetowych znacznie zwiększa konkurencję wybranych słów kluczowych. Ma to ogromny wpływ na skuteczne pozycjonowanie. Dla jednej frazy wyszukiwarki muszą bowiem wyłapać z milionów stron te, najlepiej odpowiadające zapytaniu internauty. Sytuacja ta zmusiła twórców wyszukiwarek do zastosowania specjalnych filtrów. Mają one ograniczyć napływ ogromnej liczby bezwartościowych linków i skupić się tylko na tych, które świadczą o rzeczywistej wartości strony.

W tym momencie skuteczne pozycjonowanie wymaga jednego czy dwóch linków prowadzących z wartościowych stron. Dużą wagę należy przywiązywać także do optymalizacji słów kluczowych. Niezależnie bowiem od wartości strony, treść jest nadal głównym kryterium przypisującym daną stronę do wyszukiwanej przez Internautę frazy.