Pozycjonowanie - to słowo słyszy się teraz coraz częściej. Przewija się w programach telewizyjnych, w audycjach radiowych, w czasie spotkań biznesowo-towarzyskich. Wśród ludzi niezwiązanych z e-biznesem wywołuje zazwyczaj wesołe skojarzenia, jak najbardziej pozytywne oczywiście. Wśród ludzi nieco mocniej zorientowanych w temacie wyzwala natomiast skrajne skojarzenia - pozytywne lub negatywne. Lecz o tym w dalszej części artykułu.

Czym więc jest to tajemnicze pozycjonowanie i dlaczego wywołuje tyle kontrowersji? Czemu nagle zostało tak ważnym składnikiem biznesu? I dlaczego niektóre z osób zachwyca się pozycjonowania, podczas gdy inni mają to za coś na granicy szalbierstwa, nieuczciwą grę? fenomen jakim jest pozycjonowanie stron www - bo o nim mówimy (nie o tym z pozytywnych skojarzeń) powiązany jest oczywiście z fenomenem wyszukiwarek internetowych a pośrednio z fenomenem globalnej sieci.

Powiązanie popularności internetu wraz z rosnącym trendem do używania go w biznesie, czy to poprzez proste strony web, czy skomplikowane aplikacje sprzedażowe stworzyło wśród twórców serwisów potrzebę umieszczenia się na głównych miejscach w wynikach wyszukiwania.

Pojawienie się w ciągu kilkunastu lat bardzo dużej ilości danych zawartych na witrynach internetowych spowodowało potrzebę uporządkowania tego natłoku danych. Początkowo powstały katalogi witryn internetowych (jeden z pierwszych - Yahoo jest teraz największym portalem na świecie i potężnym, bilionowym przedsiębiorstwem) a w dalszej koleności wyszukiwarki internetowe. Początkowo były to bardzo niedoskonałe narzędzia, internauci z dłuższym stażem prawdopodobnie pamiętają mękę jaką było używanie pierwszych wersji wyszukiwarki AltaVista - głównej wyszukiwarki ery przedGooglowej. Rezultaty wyszukiwania były oględnie pisząc losowe i odnalezienie jakiejkolwiek przydatnej wiadomości związane było ze sporym wysiłkiem.

Pojawił się więc nacisk na twórców stron aby strona przez nich wykonana znalazła się w pierwszych wynikach wyszukiwania. wkrótce jednak wiedza wymagana do wyciągnięcia witryny na pierwsze pozycje w wyszukiwarce stała się tak potężna że pojawiły się osoby których podstawowym zajęciem stało się pozycjonowanie stron internetowych. I ci ludzie właśnie - często za spore wynagrodzenie zapewniały czołowe miejsca w wyszukiwarkach internetowych.

Z jakiego powodu więc promocja stron budzi tyle emocji? Jakie są pozytywne konsekwencje pozycjonowanie dla "typowego użytkownika internetu", a jakie niekorzystne? Spróbujmy spojrzeć obiektywnie na ten problem. Ludzie negatywnie nastawione do pozycjonowania uważają to działanie za manipulowanie wynikami wyszukiwania i obniżanie trafności rezultatów. Jako argument na to podają fakt, że przy wyszukiwaniu jakiejkolwiek treści na najwyższych miejscach pokazuję się głównie serwisy biznesowe - głównie sklepy internetowe. Trudno im natomiast wyszukać szukaną informację która nie ma charakteru komercyjnego. Natomiast osoby pozytywnie podchodzące do pozycjonowania, oczywiście poza ludźmi którzy na nim zyskują bądź jako webmasterzy bądź jako właściciele biznesu internetowego, wskazują na wzrastające usystematyzowanie internetu. Wiąże się to z faktem iż właściciele stron internetowych rozpoczęli zdawać sobie sprawę z istotności zaistnienia w systemach wyszukiwawczych i zaczęli tworzyć strony przyjazne dla wyszukiwarek, które można znaleźć w rezultatach wyszukiwania. Wcześniej - mogą potwierdzić to osoby pamiętające początki internetu - nie było to wcale takie powszechne.

Jednak niezależnie od nastawienia poszczególnych osób pozycjonowanie staje się coraz ważniejszym elementem współczesnego biznesu, a obecność strony w wynikach wyszukiwania określane jest jednym z głównych wyznaczników jej wartości dla posiadacza serwisu.