Firmy funkcjonujące w sieci web na ogół zajmują się tworzeniem stron www, sklepów i innych aplikacji internetowych lub też mogą być to firmy pozycjonerskie. Pozycjonowanie jest pojęciem zaczerpniętym z marketingu. Po przeprowadzeniu segmentacji i wyłonieniu grupy docelowej trzeba pozycjonować swoją ofertę, biorąc pod uwagę pewne komunikaty pozycjonujące. Pozycjonowanie internetowe z kolei sprowadza się wyłącznie do wywindowania strony www na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla określonych fraz kluczowych. Trudnym zadaniem jest wycena pracy firmy pozycjonerskiej, bowiem koszt pozycjonowania słów lub fraz kluczowych zależy od ich popularności i konkurencji, jaka istnieje w branży. Bardzo wiele firm realizujących usługi z dziedziny projektowania i budowania stron www pozycjonuje się w wyszukiwarkach. Dlatego koszty pozycjonowania słów dotyczących ich profesji są niemałe, choć można wymienić kilka wyjątków od tej reguły. Pozycjonowanie frazy wizytówki www Mielec będzie znacznie tańsze, niż działania tego typu skierowane na frazę strony www. Podobnie też sprawa ma się z frazą tworzenie stron Mielec i tworzenie stron. Naturalne jest, że bardziej precyzyjne słowa kluczowe wygenerują zdecydowanie mniejszą ilość wyników wyszukiwania w wyszukiwarce, niż byłoby to w przypadku fraz ogólnych. Wybierając więc słowa kluczowe dla pozycjonowania trzeba pamiętać o tym w miarę oczywistym fakcie. Dzięki temu można zaoszczędzić wiele, które można śmiało przeznaczyć na inne formy promowania swojej działalności w Internecie.