Od kilkunastu lat, od kiedy masowo zaczęły się pojawiać reklamy, obwieszczając dzianie wolnego rynku w naszym kraju, wzrosło w firmach zapotrzebowanie na przeprowadzanie badań rynkowych. Są one bardzo pomocne w opracowaniu strategii marketingowej, nie tylko na etapie wprowadzania nowego produktu na rynek, ale także doskonalenia reklamy już znanych marek. Czasami także dzięki przeprowadzonym tego rodzaju badaniom, firmy uzyskują wskazówkę, jakiego rodzaju nowy produkt klienci powitaliby na rynku. Także badanie oglądalności reklam, pozwala na skonstruowanie reklamy, tak aby była ona zauważona i skierowana do odpowiedniej grupy osób dla której reklamowany produkt jest przeznaczony. Pozwala to na efektywne wykorzystanie środków przeznaczonych na marketing w danej firmie. Ostatnio firmy zajmujące się badaniem rynku wykonują również badania czytelności ulotek dla firm farmaceutycznych, którego zadaniem jest sprawdzenie, czy ulotki dołączane do leków zawierają czytelną informację dla konsumenta o działaniu leku, o sposobie jego zażywania, oraz o przeciwwskazaniach i ewentualnych skutkach ubocznych. Jedną z firm przeprowadzających tego rodzaju badania, jest firma PBJ - Badania Marketingowe, która swym zasięgiem obejmuje całą Polskę. Firma ta została stworzona przez wybitnych socjologów, dla których jest to nie tylko praca ale i pasja.